Brand Identity در 7 مرحله

وقتی از هویت برند (Brand Identity) صحبت می‌کنیم، منظورمان تمام ویژگی‌هایی است که برند شما را تعریف می‌کند و باعث می‌شود مشتریان شما را از میان هزاران رقیب تشخیص دهند. هویت برند ترکیبی از ارزش‌ها، شخصیت، پیام، لحن و هویت بصری است. در حقیقت هویت برند پاسخ به این سوال است

برند من کیست و چرا وجود دارد؟

بسیاری هویت برند را با هویت بصری برند اشتباه می‌گیرند. هویت بصری بخشی از هویت برند است؛ همان جلوه‌ی دیداری شامل لوگو، رنگ، فونت و گرافیک. اما هویت برند گسترده‌تر است و شامل تمام ابعاد احساسی، کلامی و تجربی یک کسب‌وکار می‌شود.

در ادامه، هویت برند را در ۷ مرحله کلیدی بررسی می‌کنیم؛ مراحلی که در آژانس تبلیغاتی فرا گرافیک برای ساخت یک برند قدرتمند و ماندگار طی می‌کنیم.

۱. کشف مأموریت و ارزش‌ها (Why)

هر برند موفق با یک «چرایی» شروع می‌شود. چرا این برند وجود دارد؟ چه مشکلی را حل می‌کند؟

مأموریت برند، هدف اصلی آن است.
ارزش‌ها، اصولی هستند که برند بر اساس آن‌ها تصمیم می‌گیرد.

در فرا گرافیک همیشه پیش از طراحی، هویت برند را بر اساس مأموریت و ارزش‌ها تعریف می‌کنیم تا همه چیز ریشه‌دار باشد.

۲. شناخت مخاطب و پرسونای مشتری

هویت برند بدون شناخت مشتری بی‌معناست. شما باید دقیقاً بدانید مشتری شما کیست، چه نیازها و دغدغه‌هایی دارد و چه چیزی او را به خرید از شما ترغیب می‌کند.

اینجاست که طراحی پرسونای مشتری اهمیت پیدا می‌کند:

سن، جنسیت، موقعیت اجتماعی
علایق، ترس‌ها، نیازها
رفتارهای خرید و رسانه‌های مورد علاقه

۳. تعریف شخصیت برند

برند هم مثل انسان شخصیت دارد. شخصیت برند تعیین می‌کند که برند شما:

رسمی است یا دوستانه؟
لوکس است یا صمیمی؟
جدی است یا بازیگوش؟

مثلاً کوکاکولا شخصیت شاد و دوستانه دارد، اما رولکس شخصیتی لوکس و مقتدر. شخصیت برند باید در همه جا یکدست باشد؛ از شعار تبلیغاتی تا طراحی هویت بصری.

۴. انتخاب نام برند و شعار (Naming & Slogan)

نام برند اولین کلمه‌ای است که شنیده می‌شود. کوتاه، ساده، متمایز و به‌یادماندنی.
شعار برند یا Tagline هم پیام اصلی برند را به‌طور خلاصه منتقل می‌کند.

در فرا گرافیک هنگام ساخت هویت برند، به اصول نام‌گذاری و انتخاب شعار بسیار اهمیت می‌دهیم تا برند در همان اولین تماس، ماندگار شود.

۵. طراحی هویت بصری برند

حالا وقت آن است که تمام آنچه گفتیم را به تصویر بکشیم. اینجا پای هویت بصری وسط می‌آید؛ همان چیزی که به برند یک چهره می‌دهد.

هویت برند هویت بصری شامل چیست؟

طراحی لوگو (هویت تصویری برند)
پالت رنگی (زبان احساسی برند)
تایپ‌فیس و فونت‌ها (لحن نوشتاری برند)
آیکن‌ها و پترن‌ها (جزئیات تکمیل‌کننده)
تصاویر و سبک عکاسی (داستان‌سرایی دیداری)
گرافیک و طراحی‌های تبلیغاتی (نمایش برند در رسانه‌ها)

اگر می‌خواهید بیشتر بدانید، مقاله‌ی کامل ما درباره هویت بصری چیست و اجزای آن کدامند؟

۶. تدوین لحن و پیام برند (Tone of Voice)

برندها فقط دیده نمی‌شوند؛ آن‌ها شنیده هم می‌شوند. لحن برند همان روشی است که شما با مخاطب صحبت می‌کنید؛ چه در شبکه‌های اجتماعی، چه در تبلیغات و چه در مکاتبات رسمی.

برند دوستانه: با لحن صمیمی و محاوره‌ای
برند لوکس: با لحن رسمی و دقیق
برند نوآور: با لحن پرانرژی و خلاقانه

در فرا گرافیک لحن برند هم‌زمان با طراحی هویت بصری تعریف می‌شود تا تصویر و صدا هماهنگ باشند.

۷. تثبیت و اجرای هویت برند (Implementation)

مرحله‌ی آخر اجرای همه‌جانبه هویت برند در تمام نقاط تماس با مشتری است:

هویت برند موفق آن است که در همه جا یکسان و مداوم اجرا شود.

جمع‌بندی

هویت برند چیست؟ ترکیبی از ارزش‌ها، شخصیت، پیام، لحن و هویت بصری که برند شما را متمایز می‌سازد.
برای ساخت هویت برند کافی است ۷ مرحله کلیدی طی شود:
۱. کشف مأموریت و ارزش‌ها
۲. شناخت مخاطب
۳. تعریف شخصیت برند
۴. انتخاب نام و شعار
5. طراحی هویت بصری برند
6. تدوین لحن و پیام برند
7. اجرای منسجم در تمام نقاط تماس

ما در آژانس تبلیغاتی فرا گرافیک این مسیر را گام‌به‌گام همراه شما هستیم تا برندی خلق کنید که نه‌تنها دیده شود، بلکه در ذهن و دل مشتریان ماندگار بماند.

همین حالا برای دریافت مشاوره رایگان طراحی برندینگ با آژانس خلاق فرا تماس بگیرید.