یک برندبوک حرفه‌ای (Brand Book) سندی است که تمام عناصر بصری و هویتی برند را با استانداردهای جهانی مشخص می‌کند. هدف آن ایجاد هماهنگی، انسجام و تجربه یکپارچه برند در تمامی نقاط تماس با مشتری است. محتوای برند بوک یک برند بوک کامل و قابل قبول، باید شامل موارد زیر باشد: • ماموریت شرکت و ارزش‌های مورد نظر شرکت • آرم و لوگوتایپ و شکل و رنگ و وضعیت قرارگیری آنها • رنگ(های) سازمانی ثابت و همیشگی • پالت‌های رنگی طراحی • افکت‌ها (مثلا سایه، برجستگی و دورگیری) • فونت‌(های) سازمانی ثابت و همیشگی • آیکون‌‌ها • کاراکتر کارتونی سفیر برند • نحوه استفاده از تصاویر عکاسی شده • لی‌اوت و گریدها برای بروشور و وب‌سایت • لی‌اوت و گریدها برای اوراق اداری • بسته‌بندی (ساختار، گرافیک، و متریال) • طراحی محیطی و تابلوهای شرکت • طراحی لباس پرسنل • تبلیغات محیطی و نمایشگاهی • تمپلیت فایل‌های (پاورپوینت) ارایه و پرزنتیشن جلسات • کاور و تمپلیت‌ها برای شبکه‌های اجتماعی، استیکر و آواتار

در ادامه، اجزای کلیدی یک برندبوک استاندارد به تفصیل توضیح داده شده است:

1. لوگو و نسخه‌های آن (Logo & Variations)
لوگو (Logo) مهم‌ترین عنصر هویت بصری است و برندبوک باید شامل موارد زیر باشد:
• لوگو اصلی (Primary Logo): نسخه رسمی که در اکثر موارد استفاده می‌شود.
• لوگو ثانویه / جانبی (Secondary / Alternative Logo): برای فضاهای محدود یا پس‌زمینه‌های خاص.
• لوگو مونوگرام (Monogram Logo): نسخه کوتاه یا نمادین، به ویژه برای استارتاپ‌ها و شبکه‌های اجتماعی.
• محدوده امن (Clear Space / Safe Zone): فاصله استاندارد اطراف لوگو برای حفظ وضوح و خوانایی.
• نسخه‌های رنگی و سیاه‌وسفید (Color / B&W Versions): کاربرد در چاپ، دیجیتال و رسانه‌های مختلف.

2. پالت رنگ برند (Brand Color Palette)
رنگ‌ها (Colors) شخصیت برند را تعریف می‌کنند و یکی از مهم‌ترین ابزارهای شناسایی بصری هستند. برندبوک استاندارد شامل:
• رنگ‌های اصلی (Primary Colors): رنگ‌هایی که هویت برند را شکل می‌دهند.
• رنگ‌های ثانویه (Secondary Colors): رنگ‌های مکمل برای طراحی‌های متنوع.
• کدهای رنگ دقیق (Color Codes): HEX برای وب، RGB برای دیجیتال، CMYK برای چاپ، Pantone برای استاندارد جهانی.
• راهنمای استفاده (Usage Guidelines): نحوه ترکیب رنگ‌ها، زمینه‌های مناسب و محدودیت‌ها.

3. فونت‌ها و تایپوگرافی (Typography / Fonts)
تایپوگرافی یکی از مهم‌ترین عوامل انتقال هویت و شخصیت برند است. برندبوک باید مشخص کند:
• فونت اصلی (Primary Font): برای عناوین و متن‌های مهم.
• فونت ثانویه (Secondary Font): برای متن‌های بدنه، جزئیات و محتوای دیجیتال.
• اندازه‌ها و فاصله‌ها (Sizes & Line Spacing): استاندارد برای چاپ و وب.
• کاربرد در رسانه‌های مختلف (Digital & Print Usage): رعایت هماهنگی بصری در همه کانال‌ها.

4. المان‌های گرافیکی و آیکون‌ها (Graphic Elements & Icons)
این بخش شامل تمام عناصر تزئینی و گرافیکی برند است:
• آیکون‌ها و پیکتوگرام‌ها (Icons & Pictograms)
• المان‌های بصری مثل خطوط، اشکال هندسی، الگوها و بافت‌ها (Patterns & Visual Motifs)
• سبک طراحی (Style Guidelines) – مثل Flat Design، Line Art یا Illustration
• دستورالعمل استفاده و محدودیت‌ها (Usage Rules / Dos & Don’ts)

5. سبک تصویری و عکس‌ها (Photography & Imagery)
تصاویر برند باید هماهنگ با هویت برند باشند:
• سبک تصویری (Photography Style): واقع‌گرایانه، مینیمال، فلت، لایف‌استایل و غیره.
• حاشیه و کادر (Framing & Composition): استانداردهای تصویربرداری و برش تصاویر.
• فیلتر و رنگ‌بندی تصاویر (Filters & Color Grading): برای حفظ انسجام بصری.
• نمونه‌های کاربرد (Application Samples): تصاویر مناسب برای سایت، شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات چاپی.

6. لحن و سبک محتوایی (Brand Voice & Tone)
لحن برند (Tone of Voice) مشخص می‌کند که برند چگونه با مخاطبان ارتباط برقرار می‌کند:
• رسمی، دوستانه، انگیزشی یا طنزآمیز
• دستورالعمل‌های نگارشی برای شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ، وبسایت و تبلیغات
• مثال‌های عملی (Sample Messaging) برای حفظ یکپارچگی در تمام پیام‌ها

7. نمونه‌های کاربرد عملی (Practical Applications / Brand Applications)
یک برندبوک حرفه‌ای باید نمونه‌های واقعی از کاربرد عناصر برند را ارائه دهد:
• ست اداری (Stationery): کارت ویزیت، سربرگ، پاکت نامه
• بسته‌بندی و لیبل (Packaging & Labels): محصولات، هدایای تبلیغاتی
• تبلیغات چاپی و دیجیتال (Print & Digital Ads): پوستر، تراکت، بنر، استند
• موشن‌گرافیک و ویدیو (Motion Graphics / Video Content): نمونه‌های متحرک لوگو و المان‌ها

.9 آرکیتایپ برند (Brand Archetype) در برندبوک
آرکیتایپ برند (Brand Archetype) یک الگوی شخصیتی استاندارد است که شخصیت برند شما را شکل می‌دهد و به آن هویت انسانی و قابل لمس می‌بخشد. استفاده از آرکیتایپ کمک می‌کند تا برند در ذهن مشتریان روانشناسی و قابل درک باشد.
اهمیت آرکیتایپ برند در برندبوک
1. شخصیت‌بخشی به برند (Humanizing the Brand):
آرکیتایپ به برند ویژگی‌های انسانی می‌دهد و به مشتری کمک می‌کند تا با برند ارتباط عاطفی برقرار کند.
2. هماهنگی لحن و سبک محتوا (Tone & Messaging Alignment):
هر آرکیتایپ سبک خاصی در لحن، پیام و محتوا دارد. برای مثال:
o آرکیتایپ «قهرمان (Hero)» → لحن انگیزشی و الهام‌بخش
o آرکیتایپ «دوست‌داشتنی (Everyman)» → لحن صمیمی و قابل دسترس
3. یکپارچگی در تجربه مشتری (Consistent Customer Experience):
برندهایی که آرکیتایپ خود را مشخص کرده‌اند، پیام‌ها، طراحی‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی‌شان هماهنگ و قابل پیش‌بینی هستند.
4. راهنمای طراحی بصری و محتوایی:
آرکیتایپ می‌تواند سبک تصاویر، رنگ‌ها، فونت‌ها و المان‌های گرافیکی را نیز تحت تاثیر قرار دهد.

مثال‌های رایج آرکیتایپ برند
• قهرمان (Hero): برندهای الهام‌بخش، با پیام قدرت و موفقیت
• خلاق (Creator): برندهای نوآور و خلاق
• دوست‌داشتنی (Everyman): برندهایی صمیمی و قابل اعتماد
• حاکم (Ruler): برندهایی با قدرت و اعتبار بالا
• ماجراجو (Explorer): برندهای جسور و خلاق

در برندبوک، آرکیتایپ برند معمولاً در بخش هویت برند (Brand Identity) و لحن و سبک محتوا (Brand Voice & Tone) معرفی می‌شود و به عنوان راهنمای تصمیم‌گیری برای طراحی و محتوا استفاده می‌شود.

8. دستورالعمل‌های اضافی (Additional Guidelines)
بسته به پیچیدگی برند، ممکن است بخش‌های تکمیلی نیز در برندبوک وجود داشته باشد:
• آماده‌سازی برای شبکه‌های اجتماعی (Social Media Guidelines)
• استفاده از لوگو در همکاری با شرکا (Co-Branding Rules)
• الگوهای ایمیل و ارائه (Email / Presentation Templates)
• قوانین محافظت از برند (Brand Protection Rules)

9.سایر نشانه‌های بصری و گرافیک مهم برندبوک
• آیکون‌ها و پیکتوگرام‌ها
• کاراکتر کارتونی یا سفیر برند
• لی‌اوت و گریدها برای بروشور، وب‌سایت و اوراق اداری
• طراحی محیطی و تابلوهای شرکت
• طراحی لباس پرسنل و تبلیغات محیطی