در دنیای امروز ما لوگو ها نقش بسیار مهمی برای هویت بخشی به یک مجموعه ایفا می کند . خواه مجموعه شما اقتصادی ، فرهنگی یا خدماتی باشد ؛ این لوگوی شماست که شما را به بقیه معرفی می کند. لوگو به نشان یا نشان تجاری یک کمپانی گفته می شود که به کرات روی رسانه های بصری مختلف و متعدد، به عنوان عنصر هویت بخش کمپانی مورد استفاده قرار می گیرد. طرح لوگو باید خاص و دارای معنا و مفهوم سمبولیک و بیانگر ارزش های کمپانی باشد.

طراحی لوگو مفهومی است که همزمان باید الهام بخشی، تحسین، وفاداری و برتری را در بر بگیرید. اشکال ، فرم ، رنگ و فونت آن معمولا در یک حوزه تجاری مشترک با هم متفاوت است. البته لوگوها کاربردهای غیر تجاری نیز دارند.
صاحبان کسب و کار معمولا در ابتدا به دلیل مدیریت سرمایه در زمینه لوگو هزینه نمی کنند . بعدها که کمی کسب و کار آنها به جلو رفت متوجه خواهند شد که طراحی لوگو، هزینه نیست و جزیی از یک کسب و کار است.

لوگو یک شناخت سریع، الهام بلادرنگ، ایجاد حس صداقت و اعتماد است و در عین حال می تواند برعکس همه این ها هم باشد. لوگو معرف شرکت و تجارت شما و یا خدمتی است که ارائه می دهید. معمولا لوگوها از نوشتار، فرم، رنگ و حجم تشکیل می شوند.
لوگوی خوب عبارت است از یک لوگوی ممتاز، اختصاصی، کاربردی و در عین حال ساده.

سادگی
ماندگاری در ذهن
پایداری در طول زمان
همه منظوره بودن
مرتبط بودن

سادگی در طراحی به ماندگاری لوگو در ذهن کمک می کند و کمک می کند “مرور زمان” از تاثیر گذاری اش نکاهد .
همچنین سادگی لوگو به ما کمک می کند تا بتوانیم از لوگو به صورت همه منظوره استفاده کنیم.

همواره در پی سادگی، ماندگاری در ذهن خواهد آمد. هدف از ایجاد یک لوگو، ماندگاری هویت مجموعه ما در ذهن گروه هدف ماست. چنانچه لوگو نتواند در ذهن مخاطبان بنشیند، هیچ کمکی به ما در ایجاد یک هویت موفق نخواهد کرد.

یک لوگوی موثر نباید تاریخ مصرف داشته باشد و محدود به یک دوره زمانی باشد. لوگو باید بتواند برای ده ها سال تازگی خود را حفظ کند . چنانچه به تاریخچه طراحی لوگو رجوع کنید ، خواهید دید که انواع لوگوها در طی سالیان بارها تغییر کرده اند. اگر تغییرات در لوگو اساسی باشد، آن لوگو، یک لوگوی ناموفق است.
نمونه موفقی از این دست طراحی لوگو مربوط به شرکت کوکاکولا در مقابل شرکت رقیبش پپسی است.

یک لوگو خوب باید بتواند پتانسیل کاربرد در بسیاری از زمینه های مختلف را داشته باشد.
قابلیت ارائه به صورت سیاه و سفید و همچنین تمام رنگی را دارا باشد
به صورت آنلاین و قابل چاپ باشد
قابل تغییر در مقیاس بدون تغییر در ظاهر لوگو
قادر به حقوق مالکیت خود از نظر قانونی (مارک تجاری)

پیشنهاد می شود در برخی از موارد محدود لوگو با فعالیت شرکت همسو و مرتبط باشد. به عنوان مثال اگر شما قرار است برای یک اسباب بازی فروشی لوگو طراحی کنید، بهتر است از فونت و رنگ های کودکان بهره ببرید . مرتبط بودن لوگو با حرکتی که شما دنبال می کنید، به هویت مطلوب تر کمک بسیاری می کند.
البته در مواردی لوگو نیاز نیست که با فعالیت شرکت شما ارتباط مستقیم داشته باشد، اگر به ۵۰ برند برتر جهان نگاهی داشته باشید در ۹۴ درصد آنها لوگو، نشانگر فعالیت شرکت نیست.


انتخاب رنگ ، یکی از فرآیند های روانشناسی طراحی لوگو است، اما این فرآیند چیزی بیش از انتخاب رنگ است.
لوگو قصد دارد تا خدمت یا شرکتی را معرفی کند و آن را بشناساند
در روانشناسی رنگ لوگو را به بخش های مختلف تقسیم می کنیم و هر بخش را به شکل یک خصوصیت می بینیم. خواهیم دید که هر خصوصیت چه تاثیری بر مردم دارد و چگونه با کنترل این خصوصیت ها می توانیم دهنیت مردم نسبت به لوگو را متناسب با چیزی که می خواهیم، تغییر دهیم.
زمانی که در مورد رنگ لوگو با مشتریان صحبت می کنیم، معمولا سریع به ما می گویند فلان رنگ برای این کار مناسب است . باید این نکته را دانست که رنگ ها فقط یک معنی ندارند . هر رنگ ممکن است چندین معنی داشته باشد . البته این معانی در کشورهای مختلف و در سطوح اجتماعی مختلف متفاوت است .
تفسیرهای گوناگونی از رنگ ها


اشکال ارتباط خوبی با مغز برقرار می کنند. فرم و شکل به خوبی در مغر می ماند مانند نماد المپیک (حلقه های المپیک).
بین “شکل” و متن تفاوت هایی وجود دارد. متن باید توسط مغز کد گشایی شود تا قابل درک گردد. ممکن است فردی باشد که نحوه کد کشایی متون را نداند و نتواند با متن ارتباطی برقرار کند .
اشکال می توانند بار معنایی داشته باشد. هر شکل مفهوم و صدای منحصر به فردی در مغز ایجاد می کند.
گاهی مواقع خود متن به شکل تصویر دیده می شود . اینجا جایی است که متن و تصویر به هم می آمیزند ( تایپوگرافی).

مفهوم اولیه : در این مرحله طراحی با کمک سفارش دهنده بر روی مفهوم کلی کار با پر کردن فرم های بریف به توافق می رسند.
پژوهش : در اینجا طراح در مورد صنعت و یا حیطه ای که سفارش دهنده در خواست طراحی لوگو کرده است، تحقیق و بررسی های لازم را انجام می دهد.
بررسی مراجع: طراح در این مرحله به دنبال نمونه های موفق و مرجع در زمینه تخصصی مربوطه می گردد تا روند کاری آنها را بررسی کند .
طراحی و اجرا : در این مرحله طراح با توجه به مراحل قبل و همینطور دانش طراحی لوگو، لوگو را شکل داده و اجرا می کند.
بازتاب : بعد از طراحی اولیه لوگو، طراح به واسطه بازخوردهایی که از دیگران می گیرد لوگو را اصلاح کرده و به پختگی می رساند.
ارائه نهایی : طراح سپس لوگو یا لوگوهای طراحی شده را به سفارش دهنده تحویل می دهد.

لوگو تصوری است که مردم از شرکت شما دارند .
لوگو محصولی است که در طولانی مدت از آن استفاده می شود و تاریخ مصرفش طولانی است .
لوگو باید منحصر به فرد باشد
لوگو باید یک نگاه حرفه ای را تداعی کند .
لوگو در طی زمان از یک جذابیت بصری به یک تفکر تبدیل می شود.
لوگو نقطه شروع و پایان یک شرکت است .